一、专业名称
学科代码：0503
学科门类：新闻传播学类
专业代码：050303
校内专业代码：B0140
二、培养目标
本专业培养德智体美全面发展，具有良好人文素养和复合型社会科学知识结构，
具备突出的创新意识，系统掌握广告学基础理论、整合营销传播、公关策略、广告策
划创意的理论与方法，掌握市场调研、数据统计分析、广告文案写作、广告作品设计
与制作等基本技能，具备优秀的沟通交际能力、协调组织能力和网络新媒体综合应用
能力，能够在各类媒体、广告公司、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门等相
关机构从事广告及传播经营、策划与创意、整合品牌传播、新媒体营销与传播等相关
领域工作的应用型广告人才。
三、培养规格和要求
（一）培养规格
本专业学生通过学习广告学、传播学、社会学与市场营销学的基本原理，掌握广
告学基本理论和基础知识，受到广告和整合营销传播实务的基本训练，具备较为厚实
的广告理论基础和较强的广告实务和新媒体整合营销传播的运作能力。
毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：
(1)掌握系统的广告学、传播学和营销学的基本理论和基本知识，具备比较宽广的
人文社会科学基础知识，掌握社会科学的基本研究方法，具备理性认识社会和市场的
观察、分析能力；
(2) 掌握企业的市场开拓及品牌传播的理论与知识，掌握品牌传播的规律与技能。
熟练运用新媒体手段进行企业整合品牌传播。
(3)熟练操作计算机及相关软件，掌握相机、摄像机、非线编辑系统、虚拟演播系
统及多种新媒体技术，能完成多媒体广告的设计制作和新媒体营销传播的能力；
(4)掌握我国广告法规和政策， 具有高尚的广告职业道德、 职业精神和社会责任感；
(5)具备较强的社会活动能力、创新能力和创业意识；
(6)具有广阔的国际视野，能敏锐把握国际广告发展趋势；
(7)具有良好的外语交流能力和跨文化沟通能力；
（二）培养规格结构要求
（岗位群）知识、能力和素质结构要求
序号 对口岗位描述 岗位对应知识、能力、素质结构 主要链接课程
1
广告公司和各
类媒介文案、策
划、创意、设计
制作
岗位知识
1.传播学、营销学、社会学基础知识
2.广告学、广告策划、广告创意知识
3.广告文案写作、平面设计基础知识
广告学概论、营销学、社会学概论、
广告策划与创意、广告经营与管理、
广告心理学、广告文案与叙事、平面
与色彩构成
岗位能力
1.策划组织能力、文字写作能力、 社交
沟通能力
2.创新思维能力、逻辑思考能力、
3.平面设计类软件应用能力
4.相机、 摄像机应用能力、 新媒体广告
设计制作能力
广告媒体、市场调查与统计、广告摄
影 、 数 字 摄 像 、 平 面 广 告 设 计
（ photoshop ）、 平 面 广 告 设 计
（CorelDraw） 、虚拟演播技术、影视
编辑制作、互动广告设计、新媒体广
告
岗位素质
1.能够独立思考和分析
2.具有创新思维
3.良好的人文素质
4.新媒体素养
国文经典、中国文化通览、数字传播
概论、新媒体广告、视听媒体导论、
广告文化学、视觉文化传播、人际传
播与公共表达、创新思维训练
2
企事业单位整
合品牌传播
岗位知识
1.数字营销传播、新媒体广告知识
2.公共关系学、新闻学知识
3.品牌策划与管理、 企业文化建设知识
传播学原理、数字传播概论、新闻学
概论、公共关系学、新媒体广告、广
告文化学、品牌策划与管理、视觉文
化传播、中国文化通览
岗位能力
1.社交沟通能力、文字写作能力、 活动
组织能力
2.语言表达能力、策划制作能力、 公关
处理能力
3.组织管理能力、信息沟通能力、 品牌
管理能力
社会学概论、新媒体导论、网络营销
与策划、社交媒体概论、整合营销传
播实践、新闻采访策划与写作、口语
表达、人际传播与公共表达
岗位素质
1.良好的人文素养和思想素质
2.诚实守信的工作素养
3.全局观念和新媒体素养
视听媒体导论、公共关系学、社会学
原理、新媒体广告、广告文化学、品
牌策划与管理、视觉文化传播、中国
文化通览、诗词鉴赏、国文经典
四、学制学位及学分要求
（一）学制：学制 4 年。
（二）授予学位：文学学士
（三）学分要求：必须修满Ⅰ类学分 163 学分和Ⅱ类学分 10 学分共计 173 学分方
可毕业。其中通识教育模块 49 学分（通识必修课 39 学分，通识选修课 10 学分） ，专
业教育模块 54 学分（学科基础课 21 学分，专业核心课 33 学分） ，个性发展模块 38 学
分（专业方向课 24 学分，创新创业教育课程 4 学分，专业选修课 10 学分） ，专业综合
实践 22 学分。
五、主干学科与核心课程
（一）主干学科：新闻传播学
（二）核心课程：新闻学概论、传播学原理、营销学、广告学概论、社会学概论、
市场调查与统计、新媒体广告、广告策划与创意、广告文案与叙事、影视广告、广告
法规、中外广告史、广告经营与管理、广告心理学、广告媒体等
