广告学专业人才培养方案
发布人:系统管理员  发布时间:2017-03-28   浏览次数:93

一、专业名称
学科代码:05
学科门类:文学类
专业代码:050303
校内专业代码:B0140
二、培养目标
本专业培养德、智、体、美全面发展,适应中国现代化建设和当代广告传播事业发展的需要,具备良好的身体和心理素质,掌握广告学的各项理论与实务知识,具备突出的广告策划和创意能力,具备优秀的沟通交际能力和多媒体广告设计与制作能力,能够从事各类媒体和企事业单位广告经营、广告策划与创意、品牌传播、新媒体营销与传播等相关领域工作的应用型广告人才。
三、培养规格和要求
(一)培养规格
本专业学生通过学习广告学、传播学、社会学与市场营销学的基本原理,掌握广告学基本理论和基础知识,受到广告实务的基本训练,具备较为厚实的广告理论基础和较强的广告实务的运作能力。
毕业生应获得以下几个方面的知识和能力:
1、具有良好的思想道德素养及团结与协作精神;具有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感;具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质;具有良好的思想品德、社会主义公德和职业道德。
2、掌握广告传播与广告营销的基本理论和基础知识;
3、掌握广告策划、创意、文案写作、经营、管理等实务知识和技能;
4、具有熟练运用一门外语和计算机设计类软件的能力,熟练操作相机、摄像机、非线编辑系统、虚拟演播系统,能完成多媒体广告的制作;
5、了解国内外的广告历史、现状和发展趋势。
6、了解广告的有关方针、政策和法规;
7、掌握企业的市场开拓及品牌传播的理论与知识,掌握品牌传播的规律与技能。熟练运用新媒体手段进行企业品牌传播。
8、具有一定的体育和军事基本知识,掌握科学锻炼身体的基本技能,养成良好的体育锻炼和卫生习惯,受到必要的军事训练,达到国家规定的大学生体育合格标准,具备健全的心理和健康的体魄。
(二)培养规格结构要求
(岗位群)知识、能力和素质结构要求

序号对口岗位描述岗位对应知识、能力、素质结构主要链接课程
1广告公司和媒介策划、创意、设计制作岗位知识
1.广告策划、活动策划、信息传播
2.广告创意、文案写作、互动传播
3.平面、影视、广播、网络广告设计制作
广告学概论、广告与营销策略、公共关系学、广告经营与管理、广告心理学、平面与色彩构成、平面设计(photoshop)、平面设计(CorelDraw)、新媒体广告
岗位能力
1.策划组织能力、文字写作能力、社交沟通能力
2.创新思维能力、逻辑思考能力
3.平面设计类软件应用能力、相机、摄像机应用能力、网络广告设计制作能力
广告策划与创意、广告文案写作、广告媒体、市场调查与分析、数字摄影、数字摄像、虚拟演播技术、影视广告后期编辑制作Ⅰ、影视广告后期编辑制作Ⅱ、网页设计与制作
岗位素质
1.独立思考
2.善于创新
3.爱岗敬业
广告与营销策略、公共关系学、广告经营与管理、广告心理学、平面设计(photoshop)、平面设计(CorelDraw)、影视广告后期编辑制作
2企事业单位品牌传播岗位知识
1.数字传播、新闻传播、互动沟通
2.公共关系、新闻写作、组织策划
3.品牌策划与管理、企业文化建设
传播学概论、数字传播概论、广告与营销策略、公共关系学、社会学原理、广告文化学、品牌策划与管理、视觉文化传播
岗位能力
1.社交沟通能力、文字写作能力、活动组织能力
2.语言表达能力、策划制作能力、公关处理能力
3.组织管理能力、信息沟通能力、品牌管理能力
公共关系学、社会学原理、网络营销与策划与创意、品牌策划与管理、视沉文化传播、传播与社会、中国文化与广告创意、中国现当代文学作品选读
岗位素质
1.团结协作
2.诚实守信
3.创新热情
数字传播概论、广告与营销策略、公共关系学、社会学原理、广告文化学、品牌策划与管理、视觉文化传播、中国文化与广告创意
四、学制学位及学分要求
(一)学制:学制4年。
(二)授予学位:文学学士学位
(三)学分要求:必须修满Ⅰ类学分156学分和Ⅱ类学分12学分共计168学分方可毕业。
五、主干学科与核心课程
(一)主干学科:新闻传播学、市场营销学
(二)核心课程:新闻学概论、传播学原理、数字传播概论、广播电视概论、广告学概论、广告与营销策略、公共关系学、社会学原理、广告策划与创意、广告文案写作、广告经营与管理、广告法规与职业道德、广告心理学、广告媒体、市场调查与分析、新媒体广告、平面与色彩构成、平面设计(photoshop)、平面设计(CorelDraw)等
六、课程体系结构及学时学分分配
类别学期课程教学周数总计百分比
课程类别1416161616161612122
学时通识教育课程通识必修课190112128144



57426.70%33.67%
通识选修课
3030303030

1506.98%
学科基础课程学科基础课9811214448



40218.70%18.70%
专业教育课程专业核心课
808012812832

44820.84%47.63%
专业方向课
323212812896

41619.35%
专业选修课



326464
1607.44%
专业综合实践







00.00%
小计28836641447831822264
2150100.00%
学分通识教育课程通识必修课136710



3623.08%29.49%
通识选修课
22222

106.41%
学科基础课程学科基础课7793



2616.67%16.67%
专业教育课程专业核心课
55882

2817.95%53.85%
专业方向课
22886

2616.67%
专业选修课



244
106.41%
专业综合实践
1111
882012.82%
小计202326322114128156100.00%
实践教学学分分配(仅计算独立设置的实践课程)
课程模块课程类别实践教学学分占总学分百分比
通识教育课程通识必修课442.50%30.77%
学科基础课程学科基础课000.00%
专业教育课程专业核心课84428.21%
专业方向课12
专业选修课4
专业综合实践20
实践教学总学分4830.77%
















七、指导性教学计划表
课程性质课程编号课程名称学分课内总学时学时分配课外实践各学期学分分布考核类型开课单位
授课实验实训实践
1416161616161612
通识必修课82207001思想道德修养与法律基础34242


3






考查20
82207002中国近现代史纲要23222
10

2





考查20
82207003马克思主义基本原理34832
16


3




考试20
82207004毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论66464
2W



6



考试20
82127001体育Ⅰ128

28
1






考查12
82127002体育Ⅱ132

32

1





考查12
82127003体育Ⅲ132

32


1




考查12
82127004体育Ⅳ132

32



1



考查12
82027001大学英语Ⅰ34242


3






考试02
82027002大学英语Ⅱ34848



3





考试02
82027003大学英语Ⅲ34848




3




考试02
82027016英语选修模块34848





3



考试02
82017001大学语文23232


2 






考试01
82037001计算机基础及应用22828

322






考试03
82217002形势与政策21818
2.5W68 2 






考查20
学科基础课82011022新闻学概论34242


3






考试01
82011006传播学原理34848



3





考试01
82011013数字传播概论34848




3




考试01
82011008广播电视概论34848




3




考试01
82011009广告学概论45656


4






考试01
82011012广告与营销策略46464



4





考试01
82011007公共关系学34848





3



考试01
82011032社会学原理34848




3




考试01
专业核心课82012025广告策划与创意3483216


3





考试01
82012026广告文案写作3483216



3




考试01
82012027广告经营与管理23232






2


考试01
82012028广告法规与职业道德23232







2

考试01
82012029广告心理学23232






2


考试01
82012030广告媒体23232





2



考查01
82012031广告调查与分析2321616



2




考查01
82012032新媒体广告23232





2



考查01
82012033平面与色彩构成2321616


2





考查01
82012034平面设计(photoshop)46432
64



4



考查01
82012035平面设计(CorelDraw)46432
64




4


考查01
专业方向课82013029中外广告史23232



2





考查01
82013030广告文化学23232






2


考查01
82013031品牌策划与管理23232





2
2 

考查01
82013032视觉文化传播23232







2

考查01
82013033数字摄影232

32


2




考查01
82013034数字摄像232

32



2



考查01
专业方向课82013015虚拟演播技术232

32




2


考查01
82013035影视广告后期编辑制作Ⅰ232

32



2



考查01
82013036影视广告后期编辑制作Ⅱ232

32




2


考查01
82013024网页设计与制作232

32





2

考查01
82013037新闻采访写作基础2321616






2

考查01
82012020媒介经营与管理23232






2


考查01
82014024电视纪录片赏析23232





2



考查01
专业选修课82014029经典广告案例分析23232






2


考查01
82014030网络营销策划与创意23232






2


考查01
82014031简笔画与POP广告制作232

32






2
考查01
82014032广播电视广告制作232

32






2
考查01
82014033动画设计与制作232

32






2
考查01
82014034中国文化与广告创意23232







2

考查01
82011044中国现当代文学作品选读23232







2

考查01
82014035影视广告作品赏析23232








2
考查01
82014036传播与社会23232







2

考查01
82014037电子商务232
16 16





2

考查01
专业综合实践82015011广告策划与创意课程技能训练1

1W


1





考查01
82015012广告文案写作课程技能训练1

1W



1




考查01
82015013广告摄影摄像实践1


1W



1



考查01
82015014广告作品设计与制作实践1


1W




1


考查01
82245003专业实习(教育实习)8


8W






8
考查01
82245004毕业论文(毕业设计)8


8W







8考查01
应修通识选修课小计10150




22222



应修专业选修课小计10160







244


课内学时学分总计1562150



202326322114128

注:表中课内实践教学分为课内实验实训(即表中的实验实训)和课内不含的实验实训的其他实践教学(即表中的实践)